Die Studie: „The State of ChatGPT Ads"
Am 29. September 2026 hat die Wachstumsagentur Graphite den Bericht „The State of ChatGPT Ads" veröffentlicht. Grundlage sind Daten aus dem Nutzerpanel von Similarweb sowie eine Auswertung von mehr als 98.000 Anzeigen und 8.000 Zielseiten. Allein der US-Datensatz umfasst laut Search Engine Land über 95.000 Anzeigen von mehr als 500 Werbetreibenden, gesammelt zwischen dem 1. April und dem 16. August 2026.
Wichtig zur Einordnung: Similarweb verkauft selbst ein Werkzeug zur Beobachtung von ChatGPT-Anzeigen, Graphite ist eine Agentur für SEO und bezahlte Suche. OpenAI selbst schreibt in seinem Hilfebereich weiterhin, dass es keine Leistungs-Benchmarks über Werbetreibende, Branchen oder Kampagnentypen hinweg gibt. Die Studie ist also eine unabhängige Schätzung – nicht mehr, aber auch nicht weniger.
Die Zahlen: Klickraten nach Ländern
Gemessen wurde die Klickrate für Nutzer der Free- und Go-Tarife, jeweils von der ersten Woche in den Daten bis zum 16. September 2026. Laut Search Engine Journal ergibt sich folgendes Bild:
Englischsprachige Märkte, eng beieinander: Kanada 0,75 %, Großbritannien 0,74 %, USA 0,73 %, Australien 0,67 %, Neuseeland 0,6 %.
Deutlich höher in vier anderen Märkten: Brasilien 1,91 %, Mexiko 1,55 %, Japan 1,53 %, Südkorea 1,21 %.
Gezählt wird dabei auf eine besondere Weise: Klicks geteilt durch alle ChatGPT-Antworten, die eine Anzeige enthielten – zusammengefasst über alle Werbetreibenden eines Landes. Das ist etwas anderes als die Klickrate, die ein einzelnes Werbekonto im Ads Manager sieht. Außerdem decken die Märkte unterschiedlich lange Zeiträume ab (fünf bis 25 Wochen), und Similarweb liefert nur Anteile, keine absoluten Zahlen.
Und Deutschland? Für Deutschland und die anderen europäischen Länder, die seit dem 24. August 2026 live sind, enthält der Bericht noch keine eigenen Werte. Wer heute eine „deutsche Klickrate für ChatGPT Ads" nennt, hat sie nicht aus dieser Studie.
Was die Studie sonst beobachtet
Laut Search Engine Land haben in den USA nach sechs Monaten 43 % der werbeberechtigten ChatGPT-Nutzer mindestens eine Anzeige gesehen. Die Klickraten haben sich laut Graphite seit dem Start verdoppelt. Weitere Beobachtungen:
Eigene Texte gewinnen. Die führenden Werbetreibenden schreiben 98 % ihrer Anzeigentexte neu für ChatGPT, statt sie aus Google oder Meta zu übernehmen – zugeschnitten auf die Anwendungsfälle, über die Menschen im Chat sprechen.
Früh im Gespräch klickt es am besten. Anzeigen in den ersten Runden einer Unterhaltung erzielen die höchsten Klickraten und Einblendungsanteile.
Einfache Zielseiten. Am häufigsten verlinkt werden Funktions-, Preis- und Produktseiten; die meisten Werbetreibenden nutzen fünf oder weniger Zielseiten.
Experimentierphase. Nur zwei Werbetreibende (Jotform und Resume.io) waren in allen 20 Wochen von Mai bis Mitte September unter den zehn größten. In den USA entfielen von Ende März bis Anfang August 19,9 % der Einblendungen auf B2B-Software und 10,4 % auf Handel und Konsummarken.
Graphites eigene Empfehlung: ChatGPT Ads vorerst als ergänzenden Kanal mit Testbudget behandeln, nicht als Ersatz für die Google-Suche.
Das Update vom 30. September
Einen Tag später hat OpenAI Werbetreibende per E-Mail über neue Funktionen im Ads Manager informiert (berichtet von Search Engine Roundtable und Search Engine Land):
Bulk-Upload für Produkt-Kampagnen. Mehrere Produkt-Feed-Kampagnen und Anzeigengruppen lassen sich jetzt über eine Tabelle anlegen, Anzeigenvorlagen werden automatisch erzeugt (Kampagnen → Bulk uploads → Produkt-Feed-Vorlage).
Prüfstatus je Produkt. Im Reiter „Products" ist sichtbar, wo ein Produkt in der Prüfung steht und warum es gegebenenfalls abgelehnt wurde.
Mehr Conversions über die API. Über die öffentliche Insights-API lassen sich zugeordnete Conversions auch jenseits des gewählten Kampagnenziels abrufen – etwa Käufe, während auf ein anderes Ereignis optimiert wird.
Getrennte Namen. Interner Kontoname, öffentlicher Markenname (wird mit der Anzeige gezeigt) und rechtlicher Firmenname werden separat gepflegt. Achtung: Eine Änderung des Markennamens pausiert die Auslieferung bis zur Freigabe; eine Änderung des rechtlichen Namens startet die Unternehmensprüfung neu und kann die Auslieferung ebenfalls pausieren.
Zudem ist ChatGPT Ads seit Ende September in Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand, Vietnam und Taiwan live – Deutschland steht weiterhin auf der Liste der verfügbaren Länder.
Was heißt das für Unternehmen in Deutschland?
1. Realistische Erwartungen setzen. Klickraten um 0,7 % in vergleichbaren westlichen Märkten sind ein erster Anhaltspunkt – aber kein Versprechen für Deutschland. Entscheidend bleibt die eigene, sauber eingerichtete Messung.
2. Für ChatGPT schreiben, nicht kopieren. Die Studie bestätigt, was wir in der Praxis sehen: Chat-Cards funktionieren, wenn sie zum Gesprächsanlass passen. Ein Google-Anzeigentext eins zu eins übernommen verschenkt Potenzial.
3. Markennamen vor dem Start festlegen. Weil eine spätere Änderung die Auslieferung pausiert, sollte der öffentliche Markenname von Anfang an stimmen.
4. Shops profitieren vom Bulk-Upload. Wer viele Produkte hat, kann Produkt-Kampagnen jetzt deutlich schneller aufsetzen. Ein gepflegter Produkt-Feed wird damit zur wichtigsten Vorarbeit.
Mehr zum Einstieg finden Sie auf unserer Seite zu ChatGPT Ads für Unternehmen.